Voor Terwolde Renault hebben we recentelijk een branding campagne opgezet. Het doel van de campagne betreft het informeren en inspireren van een potentiële doelgroep, door de duurzame modellen van Renault onder de aandacht brengen. Daarnaast willen we uiteraard een bestand met geïnteresseerden opbouwen voor in de toekomst.
De duurzame Renault range met E-TECH-modellen, Bi-Fuel aanbod en de 100% elektrische ZOE biedt voor de autorijder die zich oriënteert op een duurzame vorm van rijden, een breed gamma aan mogelijkheden. Maar de verscheidenheid aan modellen en aandrijflijnen brengt ook vragen met zich mee. Wat zijn de verschillen en en wat past het beste bij mij en mijn rijgedrag? We geven hier antwoord op door onder andere doelgericht korte informatievideo’s te verspreiden en een mailing te verzenden richting leads.
We richten ons met deze campagne bewust op de zien/denken-fase, waarin men zich nog niet volledig bewust is van een behoefte of zich aan het oriënteren is op een nieuwe auto, maar mogelijk nog niet goed bekend is met de oplossingen die Terwolde Renault hen biedt.
Om een antwoord te geven op de vragen rondom duurzamer rijden, alsmede de modellen sterk te positioneren tegenover de concurrentie, werkten we met videocontent. We produceerden drie korte video’s van elk 15 seconden, waarin steeds één USP wordt uitgelicht. De video’s werden allemaal op locatie opgenomen met een professionele presentator.
Eenmaal opgenomen en afgemonteerd, lenen de video’s zich met name goed voor inzet via Facebook, in het Display netwerk, YouTube Advertising en organische plaatsing door bijvoorbeeld de eigen verkopers. De doelgroep wordt samengesteld op basis van verschillende criteria waaronder geografisch (gebruikers in jullie Renault-bewerkingsgebied), demografisch (mannen en vrouwen vanaf 30 jaar), interesses (mensen met interesse in Elektrische Auto’s en Hybride Auto’s/ mensen met interesse in het merk Renault etc.).
Er is veel werk in het project gaan zitten en het eindresultaat is om van te smullen!
Maar door wie is het tot stand gekomen?
De volgende disciplines hebben samen gewerkt aan dit project.
E-mailmarketing
Online Marketing
Project management
In Facebook vertonen we de drie video’s met unieke copy roulerend binnen de doelgroep. Zo verrassen en boeien we met verschillende content én brengen we meer informatie over. Aan de advertentie koppelen we een lead formulier met CTA “Informatie aanvragen”, waarin de gebruiker zijn/haar naam, e-mail en huidige auto kan invullen. Na verzending ontvangen de geïnteresseerden automatisch bovenstaande e-mail. Separaat wordt de lead ook naar de verkopers gemaild, zodat deze op een later moment kunnen worden opgevolgd.
Hier zitten verschillende voordelen aan:
– Hoge toegankelijkheid van invullen
– Geen afhankelijkheid van de website, waarin een consument toch vrij snel kan verdwalen binnen dit thema
– De e-mail biedt verschillende CTA’s als vervolgpad, die weer naar de website linken
– De e-mail is op later moment nog een keer te bekijken door de klant
– De verkopers kunnen op toegankelijke wijze de dialoog starten. Houd er hierin rekening mee dat de leads zeker niet tot in hoge mate gekwalificeerd zijn!
Wij hopen dat we je hebben kunnen inspireren met deze case. Mocht je interesse hebben in meer informatie of zelf een project willen starten: laat het ons dan weten! We zetten onze tanden graag in nieuwe uitdagingen, niks is ons te gek. Heb je al een idee? Dan bekijken we graag samen de mogelijkheden. Neem snel contact met ons op, dan gaan we beginnen.
Doetinchem
(0314) 362 009
7 years in 7 seconds, de slogan die inhoud geeft aan de onlangs gelanceerde campagne van Kia Motors Nederland. Een auto krijgt veel te verduren…
‘We willen onze Ford Focus voorraad afbouwen en willen een aantal actiemodellen via e-mail onder de aandacht brengen van eigen klanten’. Doeltreffend, conversiegericht: twee belangrijke…
Hoe bewegen we bestaande klanten om langs te komen naar de showroom? Via e-mail hebben we een selectie klanten van Auto Hoogenboom gemaild met een…
Bij DTC Media werken rasechte auto liefhebbers. Klein, groot, hatchback of SUV… Hoewel we normaal niet veel om het formaat van de auto geven, biedt…
De nieuwe Citroën C3 staat in de showroom bij Wensink Citroën. Langskomen voor een proefrit: dé manier om een nieuw model zelf te ervaren maar,…
Websitebezoekers vinden hun weg naar je online showroom vanuit verschillende bronnen. Dankzij SEO optimalisatie zal de bijdrage van organische traffic toenemen. Een belangrijk element in…
Het investeren in online zichtbaarheid is een must voor iedere dealer. Een goed middel hiervoor is de inzet van social media en YouTube advertising. Dat…
Interactieve campagnes met een hoge ‘funfactor’, het is een bewezen succesformule. De funfactor trekt de aandacht en het interactieve aspect houdt deze aandacht vervolgens vast.…
Beweging veroorzaken. Dát willen we! Met onze advertenties, met email marketing, eigenlijk met onze promotionele activiteiten in het algemeen. We willen dat de ontvanger in…
In samenwerking met Auto Hoogenboom hebben we ter promotie van de elektrische Audi e-tron, een allesomvattende campagne met o.a. marketing automation gerealiseerd. Onderdeel hiervan was een…
Kia Motors Nederland gaf aan wat meer aandacht te willen besteden aan hun (gedeeltelijk) elektrische en hybride modellen. Aan ons werd daarom de vraag gesteld…
Om het de klanten van Zeeuw en Zeeuw zo makkelijk mogelijk te maken hebben we in een e-mail ter promotie van de Kia Sportage de…
E-mail is binnen de automotive een belangrijk kanaal voor leadgeneratie! Toch zien we dat mede door de complexiteit van de customer journey binnen de automotive…
De juiste boodschap, op het juiste moment, op de juiste plaats en bij de juiste persoon. Marketing automation gaat al flink wat jaren mee, maar…
Onlangs is op dasweltauto.nl, de occasionsite van PON, een geoptimaliseerde variant van de Online Taxatie Module (OTM) online gegaan. Op deze dealerwebsite vind je meer…
